项目来源

韩（略）研（略）(（略）)

项目主持人

한（略）

项目受资助机构

한（略）교

立项年度

2（略）

立项时间

未（略）

项目编号

2（略）-327-B00930

项目级别

国（略）

研究期限

未（略） （略）

受资助金额

0（略）韩（略）

学科

未（略）

学科代码

未（略）

基金类别

人（略）-（略）구（略）사（略）

关键词

未（略）

参与者

한（略）

参与机构

未（略）

项目标书摘要：과제（略）목표 본 연구는 （略）경에 대비한 각종（略） 자료로 활용할 （略）렙 도입, 중간광（略） 허용여부 등 외（略）TV, 라디오, （略）등 기존 매체와 （略）PP 등 향후 출（略）본 연구는 하여 （略）대비한 각종 방송（略）로 활용할 수 있（略）입, 중간광고/간（略）여부 등 외부환경（略） 라디오, 신문,（略）존 매체와 IPT（略）등 향후 출현이 （略）포함하여 국내 전（略） 각 매체별로 장（略）그 목적이 있다.（略）과 같다.(1) （略）2015)간 연도（略） 얼마나 될 것인（略） 향후 5년(20（略）도별 광고비는 얼（略）기존 매체 : T（略）디오, 신문, 잡（略） - 신규 매체 （略）성PP, 데이터방（略） 외부 환경 변화（略）향후 5년(201（略）별 광고비는 얼마（略） 민영미디어렙 도（略）고(PPL)/가상（略） 매체이용 행태 （略）내수 변화 기대효（略）얻을 수 있는 기（略）지 측면에서 접근（略） 연구목적에 부합（略）개발 측면에서의 （略）는 학문적인 입장（略）를 한 단계 발전（略） 있다. 첫째, （略） 본 연구를 통해（略）효과는 크게 두 （略） 수 있다. 하나（略）는 효과 즉, 정（略）과이며, 다른 하（略）서 광고비 예측연（略）켰다는 점을 들 （略）송매체 발전을 위（略） 대해 철저한 사（略） 것이다. 향후 （略）광고비를 예측함으（略）고비 추이와 함께（略）으로써, 매체의 （略）는 방송매체를 발（略）고 진흥을 위한 （略） 있다는 것이다.（略）의 규제에 대한 （略）료로 활용할 수 （略） 지상파 방송광고（略）가상광고 및 간접（略）하지 않고 있으나（略）속적인 하락 상황（略）모색할 수 있는 （略）적 관점에서 이를（略）기가 될 수 있다（略）적 모형을 앞세운（略）우 대부분 거시경（略）경제시장에 대한 （略） 제품의 판매액 （略） 연구가 이루어져（略）에서의 연구는 그（略）다. 또한 광고비（略）박원기, 이상돈(（略）향후 1년에 대한（略） 그치고 있고, （略）03) 연구는 방（略）매체를 중심으로 （略） 뿐 본 연구와 （略）해 중장기적 예측（略） 있다. 이러한 （略）치는 이론적으로 （略） 것이라 생각한다（略）업이 경제에서 차（略）크다. 따라서 광（略） 이해하고 향후를（略）는 광고비 규모 （略）과제라 할 수 있（略）비 규모 예측은 （略） 광고회사 등 광（略）이다 ... 광고（略）지하는 비중이 매（略）고 산업을 체계적（略） 조망해 보기 위（略）예측이 매우 중요（略）다. 한 나라의 （略）광고 매체와 광고（略）고계의 중요한 관（略） 광고업계의 경기（略）음 해의 예산을 （略）침이 될 뿐만 아（略）영 전략을 수립하（略） 미치기 때문이다（略）에서도 광고비는 （略） 있다는 점에서 （略）을 확인할 수 있（略）이 융합됨에 따라（略） 폭의 변화가 예（略） 상황에서 광고비（略） 중요한 일이라 （略）의 규모를 예측하（略）사용하는 방법이 （略）령 TV광고의 연（略） 시계열 분석을 （略）광고비를 예측하는（略）방법으로는 회귀분（略）. 예를 들어 경（略）음해의 광고비를 （略）할 수 있다. 그（略） 중 활용도가 높（略）VAR모형과 매체（略）한 SUR모형도 （略）할 때 적용시킬 （略）량적 접근 이외에（略）측방법과 광고집약（略）도 본 연구에서 （略）. 한글키워드 광（略）비 영문키워드 a（略）industry,（略） expendit（略）sing medi（略）약문 국문 이 연（略）011~2015)（略） 국내 총 광고비（略）, 텔레비전, 신（略） 온라인 등 주요（略）(2011~201（略）는 얼마나 변화될（略）계 분석을 통해 （略）었다. ... 이（略）(2011~201（略）도별 국내 총 광（略）이며, 텔레비전,（略）오, 온라인 등 （略）년 (2011~2（略）고비는 얼마나 변（略） 통계 분석을 통（略）시되었다. 연구결（略）비는 2015년 （略）기록할 것으로 전（略）별 광고비는 지수（略） SUR회귀법 등（略）측되었다. 이 세（略）을 이용한 결과 （略） 광고비는 1조 （略） 광고비는 261（略）는 1조 6736（略） 4988억원으로（略）상 데이터의 기간（略）한가지 방법으로 （略）고비와 온라인 광（略）1659억원과 2（略）. 이 연구는 기（略）양한 모형을 통해（略）하고 이를 학술적（略） 모색해 보았다는（略）의 발전에 기여하（略） study is（略）o predict（略）iting exp（略） Korea in（略）ime serie（略）ods and r（略）nalysis w（略）r explori（略）. The res（略） that the（略）rtising e（略）in 2015 a（略）d to 9 ..（略）y is desi（略）dict the （略） expendit（略）a in 5 ye（略）eries, SU（略）nd regres（略）is were u（略）loring th（略） results （略） the tota（略）ng expend（略）15 are pr（略）9666 bill（略）n the bas（略）indings, （略）s are dis（略）academici（略） as pract（略）구결과보고서 초록（略）년 (2011~2（略） 연도별 국내 총（略） 것이며, 텔레비（略）라디오, 온라인 （略） 5년 (2011（略） 광고비는 얼마나（略）량적 통계 분석을（略） 실시되었다. .（略） 5년 (2011（略）라의 연도별 국내（略） 될 것이며, 텔（略）, 라디오, 온라（略）향후 5년 (20（略）도별 광고비는 얼（略） 계량적 통계 분（略）으로 실시되었다.（略）의 광고비는 20（略）억원을 기록할 것（略）대 매체별 광고비（略）회귀법, SUR회（略）으로 예측되었다.（略） 평균값을 이용한（略）텔레비전 광고비는（略） 라디오 광고비는（略） 광고비는 1조 （略）광고비는 4988（略） 분석대상 데이터（略）평활법 한가지 방（略）TV 광고비와 온（略）1조 31659억（略）원이었다. 이 연（略）달리 다양한 모형（略）를 예측하고 이를（略） 방안을 모색해 （略）학 연구의 발전에（略）과 및 활용방안 （略）후 5년간의 광고（略）후 광고시장을 전（略）우리나라 광고정책（略）로 활용하는데 그（略）었다. 따라서 본（略）수 있는 기대효과（略）면에서 접근할 수（略）이 연구는 매체별（略）비를 예측함으로써（略）망하고, 이를 통（略）을 개발하는 기초（略） 목적을 두고 실（略） 연구를 통해 얻（略）는 크게 두 가지（略） 있다. 하나는 （略）효과 즉, 정책개（略）며, 다른 하나는（略）광고비 예측연구를（略）는 점을 들 수 （略）업 발전을 위한 （略）해 철저한 사전 （略）이다. 향후 5년（略）비를 예측함으로써（略） 추이와 함께 광（略）써, 매체의 영향（略）매체를 발전시키기（略）을 위한 정책적 （略） 것이다. 둘째,（略） 앞세운 시장예측（略） 거시경제지표를 （略） 대한 중장기 예（略）판매액 예측 등에（略）이루어져 왔을 뿐（略）구는 그리 많지 （略） 광고비 예측 연（略）상돈(2010)의（略） 대한 광고비를 （略）고, 김광수․송석（略） 방송과 신문이라（略）로 연구를 한 바（略）와 같이 모든 매（略）예측을 시도하지는（略）한 점에서 본 연（略）로 실무적으로 매（略）한다. 또한 이 （略） 관한 이론적 연（略）것으로 기대된다.（略）론적으로 미래 광（略）어 예측하는 연구（略） 앞의 연구내용과（略）설명되어진 바와 （略）모형을 통해 광고（略） 따라서 이 연구（略）통해 미래 광고비（略）술적으로 활용하는（略） 것은 국내 광고（略）여할 것으로 확신（略）업, 광고비, 매（略）